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古越龍山四款主力產品同提價 黃酒主戰場生“變”?

發布者:中國糖酒網 //www.vbazs.icu    2019/5/24
  5月23日,微酒記者獲悉古越龍山下發漲價通知,自前期發布戰略新品“國釀1959”謀定高端酒水市場后,再次對旗下四款主力產品進行提價,出廠價上調18元/箱,漲幅平均達8%。

  自2019年6月10日起,這四款產品將按照新的價格執行。

  通知如下:

  480ml*12庫藏六年,原出廠價192元/箱,新出廠價210元/箱;

  480ml*12盒裝庫藏六年,原出廠價228元/箱,新出廠價246元/箱;

  480ml*12中央庫藏金五年,原出廠價190元/箱,新出廠價208元/箱;

  500ml*12庫藏原釀,原出廠價200元/箱,新出廠價218元/箱;

  對于上述調價通知,多位消費者、經銷商及行業人士,認為是古越龍山使黃酒價值回歸的有力舉措,是明智之舉。

  首先,面對近期酒水市場的漲價風潮,有行業人士認為,除了有消費升級和市場進入調整期的因素外,行業集中度的持續加劇,弱肉強食競爭下,名酒企業們需要進一步掌握市場定價權、吸引高端消費者,所以有品質的黃酒價格上漲也不奇怪。

  某酒水行業資深人士認為,古越龍山一直在引領黃酒行業向前跑,黃酒盈利能力的持續提升,有利于增強經銷商利潤和積極性,保持行業競爭力。

  其次,消費者對市場上產品價格敏感度變弱,更追求品質與品牌。有消費者表示:“在浙江以前婚喜宴桌上黃酒都不會有剩,但現在幾乎沒人喝,價格太低了,消費者反而去喝茅臺、五糧液等?!?br/>
  一位經銷商也在談到時說,“現在黃酒銷量雖然不錯,但是總體利潤太薄,早應該漲價和推出高端品牌了。這次古越龍山的提價,像是蝴蝶效應,可能會在行業里產生影響?!?br/>
  最后,古越龍山作為中國黃酒產業的龍頭企業,在白酒產業蓬勃發展的大環境下,順勢提出讓黃酒價值回歸,持續發力高端酒水市場,跟上消費升級和產業發展的大趨勢,是符合市場需求變化的戰略決定。

  中國紹興黃酒集團有限公司董事長、總經理錢肖華也表示:“古越龍山已經在品牌重塑、產品開發、市場拓展、資本介入、創新傳播五個層面做好了充分的準備,這一系列舉措,將全面提升黃酒價值,重塑黃酒高端地位?!?br/>
  2019年,古越龍山通過推出高端產品與提價主流產品兩大舉措,旨在搶占高端名酒市場,實現黃酒復興。給一直處在低位的黃酒行業指出了一條全新的發展方向。

  有股市人員表示,古越龍山價格上調后,預估其他黃酒企業可能會緊跟步伐,有望對相關上市公司的股價產生正面刺激效應。
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